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La K-Beauty (Korean Beauty) est aujourd'hui une référence mondiale, mais ses racines plongent dans des siècles de tradition coréenne des soins de la peau.
Dès la période Joseon (1392–1897), les femmes coréennes utilisaient des ingrédients naturels : poudre de riz, huile de camélia, extraits de plantes médicinales. Ces rituels transmis de génération en génération constituent le fondement de la K-Beauty moderne.
Les années 1980 voient naître les grandes marques coréennes comme Amore Pacific et LG H&H. L'introduction de l'acide hyaluronique et des BB crèmes révolutionne le marché beauté coréen et mondial.
L'hallyu (vague coréenne) propulse la K-Beauty sur la scène internationale. Les routines en 10 étapes, les essences, les ampoules et les masques en tissu deviennent des incontournables partout dans le monde.